Boyner, fiziksel ve dijital mağazacılığı entegre eden omnichannel stratejisiyle perakendede fark yaratmaya devam ediyor. Markanın son yıllarda başlattığı dönüşüm yolculuğunun önemli bir adımı olan Boyner Online, 2025 yılının ilk yarısında geçen senenin aynı dönemine göre %30 büyüme gösterirken, toplam satışlar içindeki payı %25 olarak gerçekleşti. Bu dönemde en çok sipariş veren il toplam siparişlerin 37’sini oluşturan İstanbul, en çok satılan ürün ise çapraz çanta oldu. Gençler arasında en çok tercih edilen marka olarak Boyner’in özel markası Fabrika öne çıktı.

Bölgelere göre alışveriş tercihleri farklılık gösterdi

Boyner Online’ın Türkiye genelindeki altı aylık satış verileri, tüketici eğilimlerindeki bölgesel farkları net bir şekilde ortaya koydu. 2025 yılının ilk altı ayında kozmetik kategorisi, İstanbul, Ankara ve İzmir’de güçlü bir performans sergilerken; Adana ve Antalya’nın parfüme yoğun ilgi gösterdiği görüldü. Spor ürünleri, Diyarbakır, Kayseri ve Gaziantep’te ortalamanın üzerinde satış rakamlarına ulaştı. Çocuk ürünleri ise özellikle Diyarbakır, Erzurum ve Maraş illerinde yüksek satış hacmiyle öne çıktı.

Türkiye genelinde en çok tercih edilen renk siyah, sıcak iklimli şehirlerde ise canlı renklere talep yüksek

2025’in ilk yarısına ait satış verileri, siyahın Türkiye genelinde en çok tercih edilen renk olduğunu ortaya koydu. Siyahı sırasıyla beyaz, lacivert ve mavi takip etti. Antalya ve Adana gibi sıcak iklimli şehirlerde sarı, kırmızı ve turuncu tonlarına olan talep daha yüksek seyrederken; İzmir’de beyaz ve ekru gibi açık tonlara yönelik ilgi diğer illere kıyasla daha fazlaydı.

Boyner Now hediye alışverişlerinin adresi oldu

Sipariş anında ödeme zorunluluğu olmadan, alternatif bedenleri sepete ekleyerek deneme ve bulunduğun noktada karar verme imkânı sunan Boyner Now, fiziksel mağaza deneyimini müşterinin bulunduğu noktaya taşıyan, alanında dünyada ve Türkiye’de bir ilk olma özelliği taşıyor. Hediye seçeneğiyle öne çıkan Boyner Now, 2025’in ilk yarısında alışverişlerin öncelikli tercihlerinden biri haline geldi. Bu dönemde uygulama üzerinden verilen siparişlerin yaklaşık %25’i hediye gönderimi olarak gerçekleşti. Anneler Günü ve Babalar Günü gibi özel günlerde ise yapılan alışverişlerin ise %50’sini hediye siparişleri oluşturdu. Babalar Günü dönem içinde en yüksek satış hacminin gerçekleştiği gün oldu. Hediye alışverişinde parfüm, çanta ve tişört en çok tercih edilen ürünler arasında yer aldı. Ortalama 86 dakikalık teslimat süresiyle Boyner Now, yılın ilk altı ayında yaklaşık 70 bin siparişe ulaştı. Boyner Now alışverişlerinde en çok sipariş edilen ürünler tişört, parfüm, life style ayakkabı olarak öne çıktı.

Pazaryeri modeli genişliyor, ürün çeşitliliği artıyor

2024 yılında Boyner Online’a entegre edilen pazaryeri modeli, yaşam tarzı odaklı geniş marka ve ürün seçkisiyle Boyner Online’ın büyümesine katkı sağlarken, 2025’in ilk yarısında online satışların %15’ini oluşturdu. İlk 6 ayda platforma 464 yeni marka eklendi, toplam marka sayısı 1645’e ulaştı. Pazaryeri platformunda en fazla ilgi gören ürünler ise sneaker, saat ve güneş gözlüğü oldu.

“Boyner Online sadece alışveriş değil, bir deneyim platformu”

Boyner Büyük Mağazacılık E-Ticaret Genel Müdür Yardımcısı Efsun Janset Yılmaz, Boyner Online’ın 2025 yılının ilk yarısına ilişkin değerlendirmesinde şunları söyledi:  

“2020’de başlattığımız dönüşüm yolculuğunda bugün eklenen pazaryeri alt yapımızın da etkisiyle çok daha güçlü ve dinamik bir e-ticaret ekosistemine sahibiz. Hız, güven ve kişiselleştirme odağında şekillenen Boyner Online, Boyner Now ve pazaryeri özelliğimizle artık sadece ürün değil, uçtan uca bir deneyim sunuyoruz. Teknolojiyi insana dokunan çözümlerle buluşturuyor, omnichannel yaklaşımımızla müşterilerimizle uzun vadeli bir bağ kuruyoruz. 2025’in ilk 6 ayında Boyner Online’da elde ettiğimiz %30’luk büyüme ve Türkiye genelinde gördüğümüz yoğun ilgi, bu yaklaşımın müşterilerimizde güçlü bir karşılık bulduğunu gösteriyor. Müşteri mutluluğu odağında, güvenli alışverişin ilham veren adresi olma yaklaşımımızı daha da ileriye taşıyarak; müşterilerimizle kurduğumuz bu bağı her temas noktasında sürdüreceğiz.”